Các chiêu PR mới trong điện ảnh

Làm thế nào để bán được vé? Đó luôn là câu hỏi số 1 của giới sản xuất bỏ vốn đầu tư một sản phẩm điện ảnh. Quảng cáo ầm ĩ ư? Dán poster đầy phố? Chiếu trailer (trích đoạn ngắn) lên mạng?
Đã xuất hiện nhiều cách tiếp thị điện ảnh chuyên nghiệp khác hiệu quả hơn...
Công nghiệp PR (quan hệ công chúng) đang thâm nhập mạnh vào công nghiệp tiếp thị điện ảnh chuyên nghiệp, đẩy vai trò quảng cáo xuống vị trí thứ hai.

PR thông qua hình thức liên kết

Ít người biết rằng bộ phận tiếp thị Buena Vista Pictures thuộc công ty mẹ Walt Disney đã chuẩn bị chu đáo việc ra mắt Pirates of the Caribbean: At World's End như thế nào. Hạ tuần tháng 5-2007, khi tập phim thứ ba này sắp được khởi chiếu, Công ty thám hiểm Odyssey Marine Exploration loan bố họ vừa trục vớt một con tàu cổ với số tiền vàng khổng lồ trị giá nửa tỉ đôla.
Việc công bố phát hiện của Odyssey đã được tính toán sao cho trùng khớp với thời điểm phát hành tập phim để gây chú ý mạnh hơn, khiến trong nhất thời khán giả bỗng bị hấp dẫn bởi hình ảnh tàu cổ, tiền cổ và bàng bạc không khí biển “cổ”! Dù Cherise McVicar - phó chủ tịch cấp cao của Buena Vista Pictures Marketing - chối nguây nguẩy về một kế hoạch “ăn rơ” giữa hãng mình và Odyssey, nhưng người ta đều biết tỏng Odyssey là một trong những đối tác ký hợp đồng tiếp thị trực tiếp với Buena Vista trong dự án Pirates of the Caribbean.

Chuyên san Hollywood Reporter cho biết Odyssey đã xác nhận việc họ có thảo luận với công ty mẹ Disney về “một số cơ hội hợp tác mới” liên quan các dự án sản xuất phim truyền hình và điện ảnh; “sự kết hợp giữa những chuyến thám hiểm dưới đáy đại dương của Odyssey được gắn kết với kỹ thuật tiếp thị và sản xuất điện ảnh của Disney và sẽ mang lại lợi ích cho cả hai”.

Trong thực tế, Odyssey là một trong hơn mười công ty (Volvo, Verizon, Albertson's, Coca-Cola, Best Buy, Visa/Commerce Bank, Gibson Guitars, Madame Tussauds, Toys “R” Us...) đối tác với Disney trên tinh thần tất cả đều có lợi khi sử dụng dự án Pirates of the Caribbean, theo cách xem nó không chỉ là sản phẩm văn hóa sinh lãi. Hè 2006, các đối tác liên quan dự án Pirates of the Caribbean từng qui tụ tại đảo Castaway Cay trong ba ngày để thống nhất chiến dịch tiếp thị.

Các hãng nói trên còn làm ăn với nhau trong khuôn khổ sử dụng và phát huy tối đa sức hấp dẫn của Pirates of the Caribbean. Odyssey hợp đồng với Verizon lập một giải thưởng kim hoàn trị giá 26.000 USD (lấy từ số nữ trang vớt được từ con tàu cổ); Coca-Cola lập ra giải MyCokeRewards, trong đó người chiến thắng có cơ hội được tặng cặp vé du lịch trên con tàu thám hiểm Odyssey Explorer, thậm chí được lặn xuống lòng đại dương.

Phần mình, Hãng Gibson Guitar đưa ra những cây guitar điện thiết kế theo cảm hứng từ chủ đề Pirates of the Caribbean như là giải thưởng trong chiến dịch tiếp thị của Công ty viễn thông Mỹ Verizon. Ngoài ra, Verizon đưa ra giải thưởng mẫu điện thoại chủ đề cướp biển (chỉ sản xuất 20 chiếc).

Chưa hết, Best Buy loan bố tặng một vé Pirates of the Caribbean cho bất kỳ khách hàng nào mua một DVD của Disney. Và Visa/Commerce Bank đưa ra chiêu tiếp thị cho khách hàng sử dụng thẻ tín dụng của họ, với ba người chiến thắng cuối cùng sẽ được đến New York cùng một bản đồ và chiếc chìa khóa mở một trong ba chiếc rương kho báu chứa 10.000 USD, 15.000 USD và 25.000 USD. Việc mở khóa sẽ được thực hiện tại Viện bảo tàng sáp Madame Tussauds, nơi đã dựng sẵn tượng sáp những nhân vật chính trong bộ phim cướp biển!

Nói chung, mọi thứ đều liên quan đến “cướp biển”, đưa “cướp biển” vào nhận thức và biến “cướp biển” trở thành đề tài thời sự điện ảnh thuộc loại “hot”. Với kỹ thuật tiếp thị đẳng cấp cao, chẳng trách Pirates of the Caribbean: At World's End đã hốt bạc ngay từ ngày đầu ra mắt (139,8 triệu USD) và các công ty liên quan dự án phim cũng hể hả... đếm tiền!

Khi tung ra Surf's Up vào ngày 8-6-2007, Sony Pictures đã bàn kế hoạch hợp tác với McDonald's (nơi kết thúc 10 năm gắn bó với Walt Disney vào năm 2006). Ngoài McDonald's, Sony còn hợp đồng với Old Navy, Build-A-Bear Workshop, Baskin-Robbins, Air Heads... Tương tự chiến thuật tấn công tổng lực của Disney trong dự án Pirates of the Caribbean, bộ phim hoạt hình Surf's Up của Sony đã được tiếp thị bằng thanh kẹo mang chủ đề Surf's Up của Hãng Air Heads; bằng những chiếc áo sơmi Surf's Up dành cho trẻ em của Old Navy; bằng loại kem “có mùi vị Surf's Up” của Baskin-Robbins; bằng loại tủ lạnh được thiết kế theo chủ đề Surf's Up của Hiệp hội Thực phẩm đông lạnh quốc gia Hoa Kỳ...

PR qua báo chí

Buổi chiếu ra mắt thường được tổ chức theo cách sự kiện hóaTrong giới công nghiệp Hollywood, có hai cách để quảng bá sản phẩm: đăng quảng cáo trên báo (100.000 USD/trang to kín trên tờ Los Angeles Times) hoặc nhờ đến các công ty PR phụ trách tư vấn - tiếp thị - quảng cáo (chẳng hạn Bumble Ward & Associates) để móc nối báo chí. Thời non trẻ của Hollywood, mọi việc dễ dàng và đơn giản hơn nhiều.

Năm 1915, không ai thắc mắc gì khi Fox Film Corporation bốc phét rằng diễn viên Theda Bara là sản phẩm từ cuộc tình giữa một nghệ sĩ Pháp và một công chúa Ả Rập, “sinh trong bóng mát của tượng nhân sư và được bú bằng máu rắn” (chính xác hơn Theda Bara - tên thật Theodosia Goodman - là dân Mỹ chính cống, gốc Cincinnati).

Và cũng không ai bực mình khi chuyên gia PR Lincoln Quarberg của đạo diễn Howard Hughes bịa ra từ “tóc vàng bạch kim” để miêu tả mái tóc nhuộm vàng của Jean Harlow; hoặc Russell Birdwell cố tình tổ chức đám cưới giữa Vivien Leigh và Laurence Olivier vào đúng ngay ngày ra mắt phim Gone with the wind (Cuốn theo chiều gió).

Ngày nay, những màn tiếp thị ấu trĩ như vậy đã không còn đất sống. Sự kiện hóa (event-ize) buổi chiếu ra mắt đầu tiên cũng là hình thức tiếp thị hiệu quả và luôn được thực hiện với sự dàn dựng chuyên nghiệp. Có thể nhắc lại: buổi chiếu ra mắt Pearl Harbor được tổ chức trên một hàng không mẫu hạm tại Hawaii với sự tham gia của 500 phóng viên, 2.000 khách mời cùng chứng kiến màn pháo bông 20 phút và trò nhảy dù của lực lượng đặc nhiệm SEAL.

Chi phí cho buổi ra mắt trên tốn 1 triệu USD! Có thể nói thêm thật ra luôn tồn tại mối liên kết chặt chẽ giữa các công ty PR Hollywood với báo chí. Hai bên đều có lợi (một cô đào ăn khách cỡ Julia Roberts được in trang bìa có thể giúp doanh số báo tăng 50%). Để đảm bảo hợp tác ăn ý, các tạp chí sử dụng một chuyên gia cầu nối. Việc chọn cây bút phụ trách viết bài hoặc phóng viên ảnh đều được bàn bạc kỹ lưỡng giữa chuyên gia cầu nối này và công ty PR. Nội dung bài báo cũng được bàn trước và phóng viên vi phạm thường bị trừng trị với sáu tháng treo bút, như Tom Junod của tờ Esquire từng bị phạt khi bới móc đời sống tình dục của Kevin Spacey...

PR qua mạng

Vài tháng trước khi công chiếu Mission: Impossible 3 (giữa năm 2006), phó chủ tịch cấp cao phụ trách tiếp thị Amy Powell của Paramount bắt đầu tìm đối tác cho chiến dịch PR. Yahoo là sự chọn lựa. Thế là độc giả Yahoo có thể xem nhiều đoạn video độc quyền cảnh diễn viên chính Tom Cruise bàn bạc với đạo diễn J. J. Abrams khi thực hiện phim. Độc giả còn được hỏi và bình chọn câu chuyện vặt vãnh nào liên quan Tom Cruise được nhắc nhiều nhất...

Kỹ thuật PR này bắt đầu bùng nổ vài năm gần đây. Hẳn nhiều người còn nhớ cơn sốt King Kong đã lan rộng như thế nào ngay khi bộ phim chưa ra mắt, bởi bị thu hút từ nhật ký trực tuyến (blog) qua vô khối chuyện hậu trường khi dựng phim của đạo diễn Peter Jackson. Sony thậm chí thực hiện PR qua mạng một năm trước khi công chiếu Ghost rider (diễn viên Nicolas Cage) vào tháng 2-2007.

So với chi phí hàng triệu đôla trong quảng cáo truyền thống, blog hẳn nhiên là công cụ rẻ tiền, có sức thâm nhập nhanh và rộng - như thừa nhận của Dwight Caines, phó chủ tịch điều hành chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số của Columbia TriStar Marketing Group; và PR qua mạng lại có hiệu quả tức thì - như lời kể của Kevin Campbell, phó chủ tịch tiếp thị Hãng 20th Century Fox, nơi sử dụng Internet để tiếp thị cho tập phim Die hard phần 4 (Live free or Die hard - ra mắt hạ tuần tháng 6-2007).

Để tung ra The golden compass vào ngày 7-12-2007, từ tháng 4-2007 New Line Cinema đã lập ra một website để khán giả “làm quen với những sinh vật sống ở thế giới song song với những gì được kể trong các tiểu thuyết của Philip Pullman mà bộ phim được dựng theo”.

Loạt công ty trực tuyến chuyên đảm trách PR cho các hãng phim do đó cũng liên tục ra đời, chẳng hạn Big Spaceship (nơi tạo ra trò chơi trực tuyến Spider-man 3 cho Sony), Deep Focus (nơi dựng một website đặc biệt liên quan Live free or Die hard), hoặc ProjectC.net (nơi tiếp thị cho The Bourne Ultimatum của Universal, dự kiến ra mắt ngày 3-8-2007)...

MẠNH KIM

Thơ dzui

Nếu như em ngại gió Anh nguyện làm bức tường Ðứng chắn giữa giáo đường Cho em tôi cầu nguyện Anh cãi cối cãi chày Nói gì mà lắm thế! Giả như em mà ế Anh cũng thành trai già Gái ế với trai già Cùng một nhà, quá tốt! Không may mà em... dốt Anh nguyện làm ông thầy Cũng chẳng chóng thì chầy Thầy biến thành "thầy nó"! Giả như em sợ chó Anh nguyện làm cây riềng Chó mà gặp phải riềng Thành “cầy tơ rựa mận”! Giả như em có cận Thì anh cũng mắt lồi Hễ gặp nhau trên đồi Ta đồng thời... bỏ kính! Nếu em học tài chính Anh sẽ học ngân hàng Nhà chúng mình màu vàng Hai nhóc... thêm nhóc nữa! Khi mà em có chửa Là anh sẽ ở nhà Luôn ở bên em mà Dù bạn anh có... nhậu! Quả từ hoa mà đậu Con chúng mình từ em Anh cũng chỉ góp thêm Cho gia đình hạnh phúc! Khi nào anh lên chức Sẽ mua đất xây nhà Trồng trước cửa vườn hoa Phía sau là bãi tắm! Nếu mà em có nấm Anh mua thuốc DEP về Cho em tắm thỏa thê Đến khi nào hết bệnh! Trời hóa em là mận Anh nguyện làm cây đào Chúng mình mọc cầu ao Rồi cùng nhau thề nguyện!

Nếu đêm nào mất điện Anh ngồi quạt cho em Sau mỗi tối êm đềm Tình nồng càng thắm đượm! Chuyện thường ngày ở huyện Là lúc mình gần nhau Hễ ngồi cạnh em lâu Anh lại... mơ cô khác! Nếu như em yêu nhạc Anh xin làm cái đài Ðể lúc em nằm dài Luôn có anh bên cạnh! Nếu em mà cô quạnh Anh sẽ ở gần em Như là bấc với đèn Hòa trong nhau bừng sáng! Khi mà em đến… tháng Là lúc anh phải chiều May mà chẳng có nhiều Tháng vài ba ngày lẻ! Bây giờ anh còn trẻ Nên chưa có đủ tiền Để anh tậu con thuyền Cùng em đi khắp chốn! Chúng mình còn thiếu thốn Chúng mình chẳng phải giầu Nhưng mà có sao đâu Em vẫn là tất cả! Anh là con trai cả Em, dâu lớn trong nhà Cùng phụng dưỡng mẹ cha Cả nhà vui sớm tối! Thu Thanh (sưu tầm)

NGOẠI ÐẠO

Lạy Chúa, con là người ngoại đạo

Nhưng tin có Chúa ngự trên cao.

Là người ngoại đạo sao lại tin có Chúa ngự trên cao? Ðã tin Chúa ngự trên cao là có đạo rồi. Nếu tin Chúa ngự trên cao mà vẫn ngoại đạo chỉ có nghĩa là có đạo mà không vào đạo thôi.

Nhiều người có đạo nhưng không vào đạo. Cũng như nhiều người vào đạo nhưng không có đạo. Thơ Nguyên Sa bảo rằng nắng Saigon tôi đi mà chợt mát vì em mặc áo lụa Hà Ðông. Cũng nắng Saigon tôi đi, nhưng sẽ chẳng chợt mát khi lòng tôi không có áo-lụa-em bay. Áo lụa cũng phơi bên sân hiền nhà ai. Dưới ngõ trúc cũng là áo lụa ai đi về. Cũng là áo lụa đó, nhưng vẫn là khác. Phải là áo-lụa-em bay lòng anh mới chợt mát.

Như thế, xem ra, cái gần gũi không gian có là gần mà vẫn là xa. Cái lòng mình chợt mát phải là cái gì thiêng liêng hơn, nó ở trong hồn ta chứ không ở ngoài ta. Nếu nó ở ngoài ta thì bất cứ áo lụa nào lòng tôi cũng chợt mát, bất cứ nắng nào cũng được chứ không phải nắng Saigon. Cái nắng Saigon, con đường Duy Tân lá đổ, hàng me già công viên, tự nó chỉ là me, là nắng, là lá đổ mà thôi cho những ai đi giữa Saigon mà không có Saigon với áo-lụa-em trong hồn mình. Còn ai có áo-lụa-em thì nắng là chợt mát, lá đổ là muôn chiều dư âm.

Thủa xưa cũng đã có một chuyện tình. Ngày đó, sau khi phạm tội, Ađam cùng Evà đi "trong địa đàng" nhưng vẫn là rũ úa giữa địa đàng. Như thế, "tôi ở trong địa đàng" vẫn là thống khổ, chỉ khi "địa đàng ở trong tôi", lúc đó tôi mới "có địa đàng", bấy giờ mới là gió lụa, mới là nắng hoa, mới là lòng mình chợt mát.

Băn khoăn một chút thế nào là "người bên ngoài", thế nào là "người bên trong", thế nào là "ngoại đạo" và "có đạo", Bỏ cái chật hẹp của lòng mình, mới thấy ý nghĩa lời ca kia quá đỗi thênh thang. Nếu những giải mây ngang đời trôi về vùng trời bao la không biết đâu là bờ bến thì ý nghĩa của lời ca ấy cũng mênh mông không biết đâu là bến bờ. Lời ca đó là:

Lạy Chúa, con là người ngoại đạo

Nhưng tin có Chúa ngự trên cao.

LM. Nguyễn Tầm Thường

Bức hoạ đồng quê

Những trang giấy trắng

Viết gì đây, cho cuộc đời chính mình...

Một buổi chiều muộn, khi những ánh hoàng hôn cuối cùng vừa tắt, trên bờ biển vắng, một cô gái trẻ một mình dạo bước trên cát với đôi bàn chân không. Cô dừng bước, quay nhìn đằng sau với ý muốn xem lại những dấu chân mình đã để lại trên cát. Nhưng không có gì, sóng đã xóa sạch. Cô định đi tiếp, song vừa quay lại cô đã phải giật mình hoảng hốt vì hình ảnh trước mặt: bên một đống lửa đang cháy, một bà già ngồi cuộn mình trong chiếc mền, chậm rãi lật từng trang một cuốn sách.

Cô gái cố trấn tĩnh, tiến lại gần bà lão và hỏi: "Bà từ đâu tới? Chỉ mới đây thôi, cháu không hề thấy bà? Bà làm cách nào mà đã nhóm được đống lửa này một cách nhanh chóng như vậy?". Với giọng nói chậm rãi và rõ ràng, bà lão đáp, không nhằm vào câu hỏi của cô gái: "Hãy ngồi xuống đây với ta, con gái. Ta có cái này cho con xem".

Cô gái ngồi xuống bên đống lửa, đón nhận cuốn sách từ tay bà lão thần bí. Cô tò mò lật giở cuốn sách và vô cùng sửng sốt khi đọc thấy những dòng chữ viết về cuộc đời mình, về tất cả những gì diễn ra với cô từ khi mới sinh ra cho đến lúc này. Cô đã đọc hết trang sách viết về cuộc gặp gỡ kỳ lạ giữa mình và bà lão bên đống lửa trên bãi biển vắng này. Lật sang trang tiếp theo, nhưng nó là trang giấy trắng. Cô vội vã tìm kiếm ở những trang còn lại, nhưng cũng không có một chữ nào, chúng hoàn toàn là những trang giấy trắng. Vô cùng hoang mang, với ánh mắt cầu cứu, cô nhìn bà lão:

- Điều này có nghĩa là cuộc đời cháu sẽ kết thúc tại đây, ngay lúc này?

- Không, con gái. Nó có nghĩa là từ đêm nay, cuộc sống của con mới bắt đầu.

Trong chốc lát, bà lão cầm lại cuốn sách, bắt đầu xé từng trang, từ trang đầu tiên với những dòng chữ về cuộc đời cô gái từ khi mới được sinh ra, đưa chúng về phía ngọn lửa, để cho lửa liếm cho đến lúc thành than. Bà lão đốt cho đến hết những trang giấy có chữ mà cô đã đọc. Xong xuôi, bà đưa cho cô gái phần còn lại của cuốn sách, toàn bộ là những trang giấy trắng:

- Con xem, sóng đã xóa hết dấu chân của con trên cát. Quá khứ của con không bao giờ trở lại, không bao giờ. Chỉ có hiện tại mới là thực tế. Mỗi khoảnh khắc hiện tại đều là một sự bắt đầu của cuộc đời con và chính là cuộc sống mà con cần nắm giữ. Không có sự trở lại lần thứ hai, mỗi giây phút hiện tại. Quan trọng hơn tất cả, mỗi ngày mới đều mang đến cho con một cơ hội để yêu, để sống và cơ hội đó không bao giờ trở lại lần thứ hai. Tương lai của con, con được tự do lựa chọn theo ước mơ của chính con. Và trên những trang giấy còn trắng này, chính con là người viết tiếp những dòng chữ về cuộc đời con.

Rồi, cũng đột ngột như khi xuất hiện, bà lão cùng đống lửa biến mất trong bóng đêm... Cuộc đời của bạn và của tôi cũng giống như cô gái trẻ nọ và tất cả mọi người - quá khứ là những gì chúng ta đã viết trên cát, sóng sẽ xóa đi tất cả; tương lai là những gì chính ta sẽ viết trên những trang giấy trắng, từ hôm nay, ngay giờ phút hiện tại này.

Viết gì đây, cho cuộc đời của chính mình… (Chicken Soup)

Phương Dung (Theo Thanhnien online)

Chuối và Cà rốt

Mô phỏng ....

1 tay xoa đầu, 1 tay giữ eo cô người yêu xinh xắn, và cũng ko ngoại trừ 1 khả năng khác đang vẫn còn... rảnh rỗi

Cái ôm

Cái ôm rất có ích cho sức khỏe chúng ta. Nó giúp tăng cường hệ miễn dịch, chữa lành những nỗi thất vọng, giảm căng thẳng và mang lại một giấc ngủ ngon. Nó tiếp thêm cho chúng ta một nguồn sinh lực mới, giúp con người trẻ lại và không hề gây ra bất cứ một tác dụng phụ nào. Cái ôm chính là một phương thuốc diệu kỳ.

Cái ôm luôn tự nhiên. Nó là một hợp chất hữu cơ ngọt ngào, không chứa bất cứ thành phần nhân tạo nào, không gây ô nhiễm, rất thân thiện với môi trường và hoàn toàn lành tính.

Cái ôm là một món quà lý tưởng, thích hợp cho mọi dịp, đem lại niềm vui cho cả người trao lẫn người nhận, chứng tỏ rằng bạn luôn quan tâm đến người ấy, không cần phải có một lớp giấy gói bóng láng, và dĩ nhiên, bạn có thể trao tặng lại cho người đã tặng mình.

Cái ôm gần như là hoàn hảo về mọi mặt. Nó không cần pin để rồi hết năng lượng, không lạm phát, không gây béo phì, không cần lương tháng, chống được trộm cướp và không phải tính thuế.Cái ôm là một nguồn lực không được sử dụng đúng mức nhưng lại có nhiều sức mạnh kỳ diệu. Khi chúng ta mở rộng trái tim và vòng tay của mình cũng chính là lúc chúng ta động viên người khác cũng làm như vậy.

Hãy nghĩ đến những người thân, những người bạn trong cuộc đời mình. Bạn có điều gì muốn nói với họ? Bạn có muốn chia sẻ vòng tay của mình cho họ? Hay là bạn đang chờ đợi và hy vọng người ấy sẽ chủ động điều đó? Đừng chờ đợi! Hãy là người khởi đầu!

Charles Faraone